時尚業的發佈機制經常為人詬病，嫌它不合時宜，但未有人大膽去改變。直至這場抗疫之戰，時裝騷喊停，逼着改為網上直播，除了四大時裝周在疫症初期仍堅持舉行，剩餘的都取消或延期，當中上海時裝周早前趁着亂局，嘗試改變時裝周的定義，以數碼科技體現全新的網上時裝周，行出第一步突破傳統，但本質變成銷售，抹去了傳統時裝周的精神，要共存才會雙贏。
撰文：楊慧珊
在高速轉變的數碼時代，時裝周純粹以展示設計師故事，並希望帶來與時代共鳴的任務已經變質，很多時都只會看到社交媒體無限量的吹噓，將一切創作變成商業考量，直至武肺，終於迫於無奈要改變。今年初四大時裝周冒險完成，Gucci完騷後立即傳來有觀眾中招，隨後的所有時裝周已無法如期舉辦，在無計可施之下，Giorgio Armani將實體時裝騷搬到網上播放，不少品牌都有在實體騷的基礎中附加直播，整體形式實際無變，都是填鴨式的表演。
互動即看即買
上海時裝周搶先一步，捉緊疫情這個機會大膽嘗試新玩法，舉辦名為「雲上時裝周」的網上時裝周，史無前例。網購平台淘寶直播變身大台，品牌在短時間內以新形式籌備這場騷，例如一場教學、一場短片放映會，更重要是一個賣貨會。香港品牌Ffixxed Studios參加了上海時裝周，設計師拍攝短片講述2020秋冬系列的主題，在放映完畢後請來名主播拉隊穿上該系列的服飾開party，玩直播與觀眾即時互動，還能即看即買。其他品牌如Angel Chen為新作品發佈短片，當中加入了CG特效，充滿心思。
網上時裝周是時裝周有史以來首次面對的衝擊，大革新的路上盡是新鮮感，對於背負着沉重歷史包袱的傳統時裝周是一個挑戰。撇開直播時技術上的出錯，整個時裝周的形式有很多值得參考的地方，它為觀眾帶來趣味，更看到中國時裝界超多的生力軍，非常有朝氣，AtelierSo、Untitlab等內地人氣品牌因為這個盛會而得到關注，直播活動是吸納新客戶的好機會，參與人數動輒過萬，比起一場實體時裝周多出十幾倍。
然而，沒有觀眾真正親眼見過這些設計、摸過實物，作為新興年輕品牌，這樣速銷是可以，但作為奢侈品，講的是exclusive的體驗和服務，發佈後的直播硬sell，把時尚回到最底層的概念裏，時裝周獨有的尊貴氛圍蕩然無存。論經濟效益，傳統fashion week還包括了很多國際交通、本地消費、酒店、餐飲業等令整個國家都一起受惠，網上時裝周就沒有這種貢獻。
建立自己天地
時裝周的形式需要與時並進，但本質並非為銷售，它教育人們如何用時裝表現自己，影響別人，但網上時裝周卻試着抹去這種精神，是大倒退的現象。有新不一定嫌舊，網上時裝周不可能取代傳統時裝周，然而他們並不互相排擠，共存建立屬於自己的天地，是業界雙贏的局面。
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