【本報訊】「BB腸胃好，媽咪無煩惱！」提起衍生（6893）的推廣招數，必數洗腦式電視廣告。除了為人熟悉的開奶茶，招牌之作還有花世界、澳雪、雪完美等，廣告短而密，專揀傍晚新聞前播放。主席兼行政總裁彭少衍指出，年輕一代不再看電視，集團將採用新的推廣模式，投放更多資源於互聯網及戶外廣告。
因為廣告投放問題，過去一年彭少衍與銷售推廣團隊出現分歧。團隊仍然認為電視廣告是好策略，但彭少衍不以為然，認為年輕人已甚少看電視和報紙，繼續大灑金錢於電視廣告是錯誤的思路。他笑稱電視廣告僅15秒，撰稿只可容納60個字，「仲快過放煙花，個煙花仲會『卜』一聲，你嗰個可能都無。」
多做戶外廣告吸遊客
衍生在中港採用不同策略。內地以互聯網廣告為主，不受地域限制；香港以戶外廣告為主，如巴士車身、地鐵燈箱，「內地遊客唔會喺香港上網睇有咩產品，只會睇眼見嘅嘢」。
彭表示，今年需投入資源推廣中醫診所，廣告開支比例料與去年相若；不過新推廣方式採用後，相信明、後兩年或會見到宣傳費用逐步減少，「價錢嚟講，梗係平過TVB啦。」